В конце 2016 стало известно о том, что Apple ведет переговоры с рядом кинокомпаний о возможности раннего проката новых фильмов через iTunes. В Купертино хотят размещать голливудские блокбастеры в цифровом магазине уже через несколько недель после начала их показа в кинотеатрах.

Недавно Apple провела переговоры с Warner Bros, которая предложила выкладывать фильмы через 17 дней после премьеры. В начале стоимость покупки такого фильма составит $ 50, другие студии, такие как Universal и Fox, склоняются к меньшей сумме, однако более длительной задержке.

Большинство подписчиков iTunes предпочтут просмотр фильма в домашних условиях, поэтому прокатчики могут потерять часть прибыли. Вполне понятно, что данная возможность будет стоить недешево.

На данный момент Fox и Warner Bros предлагают аренду стоимостью в $ 30 за фильм через 30-45 дней после появления картины в прокате. Компания Universal же придерживается срока в 20 дней. В переговорах с Apple также участвуют Lionsgate, Paramount, Sony и другие киностудии. Отметим, что Disney отказался обсуждать возможность раннего проката.